Účelom obchodného portálu Shop-City je zriadiť rozcestník obchodov využívajúci systém Shop4u a pripraviť im tak  priamu marketingovú podporu. Marketingová podpora v rámci portálu Shop-City sa skladá z dvoch oblastí. 

Hlavnou oblasťou je propagácia samotných e-shopů zapojených do siete Shop-City, ktorá je zložená z následujúcich činností.

• Produktová reklama - na titulnej strane portálu Shop-City je priestor pre jednu veľkú a tri malé pozície produktovej reklamy. Pretože sú viditeľné na prvý pohľad pri vstupe na tento portál, sú asi najobľúbenejšou formou reklamy. Obchody majú možnosť určiť, ktoré položky svojho obchodu chcú touto formou propagovať. 
• Propagácia obchodu - na stránkach Shop-City je uvedený zoznam obchodov zapojených do siete vrátane loga a popisu ich sortimentu. Okrem toho sa na titulnej stránke náhodne striedajú odkazy na jednotlivé e-shopy
• Aktuality sú veľmi obľúbeným marketingovým nástrojom. Obchod zapojený do siete Shop-City môže zverejniť aktualitu týkajúcu sa nového produktu (prípadne služby) ponúkaného v rámci e-shopu. Okrem toho, že je tato aktualita zverejnená na portálu Shop-City v príslušnej sekcií, je tiež rozoslaná zákazníkom obchodov v rámci Shop-City, ktorí o tuto formu reklamy prejavili záujem a vyjadrili s ňou súhlas. Nakoľko sa jedná o cieľovú skupinu zákazníkov je odozva na tuto reklamu prevážne priaznivá.
• Recenzie je ďalšou možnosťou cieľovej propagácie výrobku alebo služby e-shopu obchodníka. Jedná sa vlastne o článok v neobmedzenom rozsahu, popisujúci vlastnosti produktu doplnený o fotogalériu a samozrejme priamy odkaz na produkt v príslušnom e-shopu.
• Vyhľadávač tovaru je nástroj, ktorý vstupujúcemu zákazníkovi dovolí prehľadať všetke obchody zapojené v sieti Shop-City naraz a vybrať takto dodávateľa jeho požadovaného výrobku.

Okrem uvedených propagačných aktivít obsahuje sieť Shop-City zákaznícky vernostný marketingový nástroj Shop-City Bonus Program. Každý obchod môže ohodnotiť nákup ktoréhokoľvek výrobku určitým počtom Shop-City bodov. Zákazník môže nazbierané body využiť ku zľave alebo nákupu v ktoromkoľvek obchode v rámci siete Shop-City. Tento systém motivuje zákazníkov nakupovať iba v obchodoch v rámci tejto siete.

Druhou oblasťou je propagácia samotného portálu Shop-City, ktorú uskutočňujeme buď odkazom z iných stránok a portálov, tak priamou reklamnou činnosťou v rámci reklamnej siete Billboard. Okrem propagácie na internetu a v elektronických médiach zabezpečujeme i sezónnu reklamu v ďalších médiach. Portál Shop-City má teda zabezpečenú veľmi slušnú návštevnosť.